像气味图书馆、RE调香室、观夏、闻献等国产品牌,都在这两年以迅雷不及掩耳之势,靠“国潮香水”“小众香水”吸引着年轻人。 而一些国产“高端香水”,价位更是直逼国际奢侈品牌—— 本土香氛闻献“人无完人”系列香水,容量30ml,售价850元;作为对比,香奈儿容量50ml的“蔚蓝”香水,价格是760元。

“为所爱买单。”年轻人、分析机构、品牌商家都有这个一致的回答。只是,这个“所爱”已和其他年龄段消费者呈现显著的差异。 有专家就分析,产品的价值可以分为经济价值、功能价值、体验价值和社交价值,在年轻消费者这儿,社交价值的比重被显著放大了。 从潮鞋到盲盒,他们购买商品不仅仅为了自用,还会分享,以此丰富社交...

虚拟情绪产品背后折射出的,是年轻人越来越热衷于追求情绪价值。那么,当下的年轻人为何乐于为情绪买单?“情绪买卖”繁荣的背后又反映出哪些现实问题? ▲电商平台上售卖的“好运喷雾”。/重庆瞭望截图 情绪价值一词何时出现,至今仍没有明确定论,不过在2001年,美国爱达荷大学商学院杰弗里·贝利(Jeffrey J. Bailey)教授将...

尤其是后疫情时代,在疫情、工作、生活等多方面的压力下,香气成为了越来越多人抚慰情绪、提高生活品质首选。 瑞士香水和香料供应商芬美意(Firmenich)的全球香水首席消费者和创新官 Matteo Magnani 在WWD的采访中也曾指出,有80%的消费者都在寻找利用香味改善情绪的方法。

“谷子”来源是英文单词“Goods”的音译,指的是‌漫画、‌动画、‌游戏等IP周边商品,比如徽章、卡片、‌挂件等。“谷子经济”也是指二次元文化周边经济。近年来,从线上社群到线下市集,“谷子经济”正席卷年轻人的生活。为“情绪价值”买单的热潮背后,折射出年轻人怎样的价值与情感追求?

为何一边“抠搜”日常开支,一边为兴趣一掷千金? 当代年轻人常被贴上“精打细算”的标签:比价软件翻到眼花,外卖红包算得精准,甚至对5元运费斤斤计较。然而,他们却能眼都不眨地为一场演唱会花掉半个月工资,或为收藏限量版手办豪掷...